Магазины NP – Niedrig-Preis на севере Германии небольшие, находятся в непосредственной близости и в настоящее время имеют 330 филиалов. Имея более 6000 сотрудников и оборот в 900 млн евро, они являются одним из лидеров продаж в Edeka. Но к 2026 году бренд должен исчезнуть. Почему крупнейший немецкий продуктовый ритейлер Edeka сужает сеть дискаунтеров?
Магазины NP, вероятно, еще отметят свое 50-летие, но на этом все и закончится. Бренд дискаунтеров, основанный в 1973 году, исчезнет. Логичный шаг, ведь материнская компания Edeka все больше внимания уделяет своим основным брендам Edeka и Netto Marken-Discount.
Сеть NP (Niedrig-Preis) начинала как местный поставщик. Филиалы небольшие, а ассортимент ограничен бестселлерами. В среднем магазины NP составляют около 650 кв. м. Для сравнения: супермаркет Aldi в Мюнхене имеет площадь около 1200 кв. м.
Несмотря на ограниченный ассортимент, магазины сети NP пользуются особой популярностью у потребителей в Северной Германии. В дополнение к некоторым брендовым продуктам, в продаже присутствуют таже товары No-Name-Marke от Edeka «gut und günstig», Edeka Bio, Edeka или Edeka Zuhause.
Только за прошедший год NP заработал почти 900 млн евро. Но теперь материнская компания Edeka Minden объявила о том, что к 2026 году филиалы, в которых трудятся 6 000 сотрудников, будут переименованы.
В чем причина?
Небольшие бренды часто не поспевают за ценами, предлагаемыми Penny, Lidl или Aldi. Кроме того, пандемия коронавируса показала, что потребители ценят более широкий ассортимент продукции, в том числе от местных поставщиков, так что «в долгосрочной перспективе NP прекратит свое существование», — объясняет Бернхард Бергер, менеджер по продажам в секторе розничной торговли в регионе.
С учетом уже имеющегося опыта, новая концепция сети не должна ударить лицом в грязь, поэтому будет развернута по всем направлениям. Тем более цель поставлена амбициозная — больше клиентов, которые чаще совершают покупки в филиалах, оставляя там крупные суммы. В результате перемен Edeka ожидает дальнейшего «весьма значительного» увеличения продаж.
Что меняется в филиалах?
В отличие от Treff 3000, все магазины NP будут переименованы либо в просто Edeka, либо в филиалы «Edeka nah&gut». Свежее мясо — мясной фарш, говядина, индейка или свинина, будут доступны только в упаковках. Работы предстоит много — нужно скорректировать ассортимент и модернизировать филиалы. Из хороших новостей: в Edeka по-прежнему будут доступны товары со скидками.
Торговые площади сохранятся, на них откроются филиалы Edeka или рынки Nah und Gut, где всегда можно будет найти бренд «Gut und Billig». Изменяя дизайн филиалов NP, Edeka хочет увеличить поток клиентов и предложить больше продуктов в своем ассортименте.
Об этом говорит Германия:
Из Лейпцига и Берлина ─ в Калининград с «Паневразией»
Нападение на посольство России в Германии
Германия: Налог на недвижимость
Детские больницы Германии в числе лучших в мире
В ходу лжеповестки в «военный комиссариат» - не поддавайтесь на провокации
Преемник 9-Euro-Ticket: Льготный проездной по Германии за 49 евро
Беженцы в Германии: Кто заплатит за их размещение и содержание
Стало известно где и насколько подорожала арендная плата за жилье
Развод на территории Германии и права родителей
Deutsche Bahn: Как в Германии найти и купить самые дешевые железнодорожные билеты
Что необходимо знать о занятости на 450 евро
После трех лет жизни в Германии семья позднего переселенца решила вернуться на родину
Семь миллионов человек могут остаться без единовременной выплаты на энергию - 300 евро