«Время — деньги» — таков девиз шведского производителя мебели Ikea.
Зачастую люди, желающие посетить Ikea, вынуждены считаться с длительными поездками. Это связано с тем, что магазины обычно расположены в промышленных районах. Однако благодаря новому способу оплаты, который шведский производитель мебели опробовал впервые, посетители могут извлечь выгоду из длительных поездок: вместо денег они «платят временем».
С помощью Google Maps
Компании Ikea требуются огромные помещения для демонстрации множества своих товаров — от цветочных горшков до диванов, стеллажей и целых встроенных кухонь. Подходящих зданий в центре города обычно не бывает, поэтому магазины Ikea часто строятся на окраинах. Для того чтобы покупатели, несмотря на большие расстояния, посещали магазины, а не переходили на покупки онлайн, производитель мебели опробовал концепцию «Buy with your time» («Покупай с учетом своего времени»). Ее презентация состоялась в магазине в Дубае.
На кассе покупатели получали возможность решить, хотят ли они заплатить за выбранные товары деньгами, как обычно, или продолжительностью их путешествия от дома до магазина. Как сообщает деловой журнал Forbes, клиенты должны были показать навигационному приложению Google Maps соответствующий маршрут, который они проделали, чтобы посетить Ikea. В зависимости от того, насколько длинным был маршрут, покупатели получали соответствующий кредит, который засчитывался в стоимость покупки. Тестирование нового метода оплаты «Икеа» уже состоялось в Дубае в 2020 году. Решатся ли немецкие магазины в ближайшее время также попробовать или даже внедрить этот метод, пока остается открытым.
Хот–дог за пятиминутную поездку
Как показывают видео на YouTube с канала «Ads for Brands» и пост в Instagram от «businesstips.in», стеллаж BILLY давался бесплатно при эквиваленте времени в пути чуть менее двух часов. Или маленький лаковый столик бесплатно при времени в пути 49 минут. За поездку, длиной пять минут, шведский производитель мебели отдавал хот–дог. Особо дорогие предметы мебели, такие как эксклюзивное кресло, требовали времени в пути более восьми часов. Конвертация времени в деньги производилась на основе среднего дохода семьи в Дубае.
Новый метод оплаты может стать толчком к фундаментальным изменениям в самом подходе к покупкам. Хотя в последнее время покупки через интернет стали более популярными, чему также способствовала пандемия «Короны», новая концепция может создать стимул для более частого посещения магазинов.
Об этом говорит Германия:
Выдают ли загранпаспорта на 10 лет россиянам, проживающим в Германии
Deutschlandticket за 49 евро — студенты в Германии в проигрыше
Германия — если собака «любимого» соседа не дает спокойно жить. Консультирует адвокат
Катастрофа с лекарствами в Германии — федеральные земли не надеются на правительство
Германия — Увольнение без предупреждения за чашку кофе
Изменения в водительских правах — новые правила для автомобилистов в Германии
650 000 пожилых людей в Германии останутся без повышения пенсии
Германия — Если прописать внучку к бабушке, получающей пособие. Консультирует адвокат
Можно ли удалять Corona–Warnapp с телефонов
Осторожно — в Германии распространяется гигантский клещ
В Германии Ebay исчезает с портала объявлений Ebay Kleinanzeigen
Смесь пестицидов — клубника провалила Ökotest в Германии