В прошлом финансовом году шведский мебельный гигант Ikea принял смелое решение: после значительного повышения цен в период пандемии компания решилась существенно снизить стоимость своих товаров. Этот шаг привел к ощутимому падению доходов, однако руководство корпорации уверено, что решение было правильным. Данная стратегия и ее последствия широко обсуждаются как в немецких, так и международных СМИ.
В условиях кризиса, вызванного пандемией Covid–19, многие отрасли, включая мебельную, столкнулись с перебоями в поставках и резким увеличением затрат на производство. В 2021 году Ikea была вынуждена объявить о повышении цен в среднем на 9%, чтобы компенсировать эти расходы. В статье Süddeutsche Zeitung подчеркивается, что это решение было вынужденной мерой для компании. Тем не менее, уже в следующем году Ikea изменила курс и снизила цены с целью привлечения большего числа клиентов и увеличения объемов продаж.
Снижение цен и падение доходов
С началом нового финансового года (в сентябре 2022–го) Ikea провела значительное снижение цен, что обошлось компании в 2,1 млрд. евро и привело к сокращению годовой выручки на 5,3%. Согласно информации Frankfurter Allgemeine Zeitung, по итогам завершившегося в августе финансового года, доход составил 45,1 млрд. евро, что на 2,5 млрд. евро меньше, нежели годом ранее. Падение было ожидаемым: снижение цен уменьшило маржу, хотя и увеличило объем продаж.
Несмотря на понесенные потери, руководство уверено в правильности курса. По словам Еспера Бродина, генерального директора холдинга Inter Ikea, снижение цен было необходимо для укрепления доверия клиентов и роста посещаемости как в розничных магазинах (+4,5%), так и на онлайн–платформа (+21%). Судя по всему, покупатели позитивно восприняли новую ценовую политику.
Глобальное экономическое замедление
Помимо изменений в ценовой политике, Ikea также ощутила на себе последствия замедления мировой экономики. Рост инфляции и снижение активности в мебельной индустрии создали дополнительные трудности для компании. Как отмечает Wirtschaftswoche, корпорация столкнулась с падением продаж на большинстве ключевых рынков. Бродин заявил, что подобные вызовы компания не испытывала с момента глобального кризиса 2008 года. Таким образом, проблемы, вызванные пандемией и мировым экономическим спадом, заставили Ikea пересмотреть свои долгосрочные стратегии.
Несмотря на текущие трудности
Ikea с оптимизмом смотрит в будущее и прогнозирует, что к 2025 году спрос на мебель начнет расти, чему будет способствовать снижение процентных ставок. В периоды экономического подъема и низких ставок, как правило, увеличивается количество переездов, что стимулирует спрос на мебельные товары, такие как кровати, диваны и стеллажи, отмечает Süddeutsche Zeitung. Это может стать основным фактором роста продаж в ближайшие годы.
Кроме того, в рамках долгосрочной стратегии Ikea продолжает делать ставку на устойчивое развитие и расширение ассортимента экологически чистых продуктов. Компания зарекомендовала себя как сторонник устойчивых бизнес–практик и планирует продолжить движение в этом направлении. Это не только привлечет более сознательных потребителей, но и поможет Ikea укрепить свои позиции в условиях усиливающейся конкуренции на рынке, подчеркивает Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Реакция немецких медиа
В публикациях Frankfurter Allgemeine Zeitung акцентируется внимание на том, что Ikea оказалась перед сложным выбором: с одной стороны, стремление предложить доступные цены, с другой — необходимость сохранять рентабельность и достигать долгосрочных целей. В статье Süddeutsche Zeitung говорится, что снижение цен свидетельствует о готовности компании пожертвовать краткосрочной прибылью ради укрепления своей позиции на рынке и роста лояльности покупателей.
В то же время Wirtschaftswoche отмечает, что хотя текущее падение доходов может казаться негативным, в долгосрочной перспективе данный шаг может оказаться выгодным. Экономическое восстановление и рост интереса к приобретению мебели позволят Ikea увеличить свои финансовые показатели, демонстрируя гибкость компании, и ее способность адаптироваться к изменяющимся условиям рынка.
Об этом говорит Германия
Рождество в Германии в кризис: каждый третий урезает бюджет на подарки
Линднер увеличивает госдолг: спасет ли это экономику Германии
Авиакризис в Германии: Ryanair сокращает маршруты, Eurowings уходит
SPD обещает снизить налоги для большинства и ударить по богачам. 95% немцев будут платить меньше
Алименты после 18 в Германии: что полагается студентам. Что делать, если ребенок продолжает учебу, а выплаты Unterhaltsvorschuss прекращены
Жуткие маршруты: Куда отправиться на Хэллоуин в Германии и Европе
В Германии новые правила выплаты денег по уходу за больным ребенком. До 70 дней компенсации