Не прошло и четырех месяцев с момента старта эксперимента, связанного с отказом от печатных рекламных проспектов в некоторых регионах Германии, Aldi Süd частично возвращает их снова. В эпоху, когда цифровые технологии активно вытесняют традиционные форматы, выяснилось, что далеко не все покупатели готовы отказаться от привычных бумажных проспектов, которые можно держать в руках и внимательно изучать. Как отмечает Lebensmittel Zeitung, для многих клиентов печатные материалы по–прежнему играют важную роль в процессе выбора товаров.
Эксперимент начался четыре месяца назад в районе Бутцбаха, где Aldi Süd прекратил распространение бумажных проспектов, предложив вместо них бесплатную подписку на рекламные материалы по почте и доступ к цифровым каналам компании. Но, как сообщает Lebensmittel Zeitung, теперь Aldi Süd, отвечая на запросы покупателей, возобновил распространение бумажных проспектов в двух третях тестовой зоны.
По–прежнему популярны
В ответ на запрос от Lebensmittel Zeitung, представители Aldi Süd воздержались от раскрытия подробностей эксперимента, но сообщили, что пока не планируют внедрять подписную модель по всей стране. По словам источников внутри компании, решение о возврате бумажных проспектов было принято спонтанно и довольно быстро. Вдобавок Aldi Süd планирует размещать рекламные объявления в региональных газетах, чтобы охватить максимально возможную часть целевой аудитории.
Стоит отметить, что еще в прошлом году торговая сеть Rewe полностью отказалась от бумажных рекламных материалов, мотивируя это заботой об окружающей среде и снижением углеродного следа. Однако, помимо экологических факторов, печатная реклама связана с немалыми затратами, и переход на цифровые форматы помогает существенно экономить. Несмотря на такие инициативы, бумажные проспекты остаются популярными у покупателей: согласно опросу, проведенному в апреле 2024 года, 79% респондентов заявили, что каждую неделю регулярно просматривают печатные рекламные материалы.
Об этом говорит Германия
Германия: Рождественские деревья дорожают: сколько стоят ёлки в этом году
Золотой парашют для министров в Германии: сколько получают экс-чиновники. Гарантированное будущее: сколько стоит отставка в федеральном правительстве
Германия — Политики СвДП покидают посты: кто возглавит вакантные министерства
Трамп против Харрис: выборы разделили избирателей по образованию и гендеру
Германия — Легенда о горячем сердце. Новогодний спектакль, который растопит любой лёд
Германия — Cum-Ex, Wirecard и лоббисты: что известно о претенденте на пост министра. Скандалы и сомнительные встречи: что ждать от Йорга Кукиса
Германия — «Спящая красавица» возвращается на сцены Тюрингии
Германия — Увольнение Линднера и коалиционный кризис: что будет дальше. Драматическое развитие событий в правительстве Германии
Всплеск вируса Западного Нила в Германии: новая угроза набирает обороты
Трамп возвращается: что принесет Германии его президенство. Реакция Берлина на победу Трампа
Германия — Крутой поворот для коалиции: Шольц борется за спасение правительства. Призыв к действиям от Роберта Хабека
Германия — Скандалы, угрозы и политические игры: Что задумала Сара Вагенкнехт
Региональные продукты в Германии — гарантия качества или маркетинговая уловка