До недавнего времени в Германии насчитывалось около 170 магазинов Esprit, но теперь их число стремится к нулю. Как и планировалось, закрываются последние торговые точки этого некогда культового бренда. По словам представителя компании, около 1300 сотрудников потеряют работу, поскольку покупатель для европейского подразделения найден не был.
Собственно, еще в ноябре планировалось свернуть всю деятельность Esprit, но чуть меньше 30 магазинов продлили работу на время рождественских распродаж, чтобы хотя бы частично компенсировать убытки. Как выясняет SZ, подобные «отсрочки» в розничной торговле нередко позволяют компаниям использовать сезонный интерес покупателей. Однако для Esprit это стало лишь небольшой передышкой перед окончательным закрытием.
Не только проблема Германии
Esprit подал заявление о банкротстве своего европейского бизнеса в мае 2024 года, объясняя это неплатежеспособностью и слишком высокой задолженностью. Как сообщает Handelsblatt, попытки найти инвестора или стратегического партнера успехом не увенчались, и в августе было объявлено о полной ликвидации бренда в Германии. Заметим, что до недавнего времени именно здесь сосредоточивались основные продажи компании, хотя формально штаб–квартира Esprit Holding зарегистрирована в Гонконге. Помимо увольнения 1300 сотрудников, закрылся и головной офис европейского подразделения в Ратингене. Как уточняет пресс–секретарь, в здании останется лишь небольшая команда, отвечающая за ликвидационные мероприятия.
Схожую судьбу повторили и другие национальные отделения: Esprit объявлял о банкротстве также в Австрии, Швейцарии, Бельгии. Der Spiegel подчеркивает, что столь масштабный уход бренда из европейских стран говорит о более глубоком кризисе, чем могло показаться изначально.
Новые владельцы бренда
Хотя классический текстильный бизнес Esprit прекратил существование в Германии, сам бренд не исчез окончательно:
- Обувное направление: права на выпуск и реализацию продукции под маркой Esprit в Европе выкупил ритейлер Deichmann. Он сотрудничает с Esprit уже с 2019 года по лицензионному соглашению.
- Текстильный сегмент: права перешли к корпорации Theia Brands, которая, по ее собственным словам, специализируется на «управлении брендами».
По данным FAZ, руководители Theia собираются «возродить Esprit в Европе» совместно с Deichmann. Однако конкретные планы, включая вопрос, вернется ли торговая сеть Esprit в Германию, пока остаются за кадром.
От всемирной известности к пустым полкам
Еще в начале 2010–х Esprit считался одним из крупнейших игроков на мировом модном рынке. По сведениям EHI Retail Institute, в 2010–2011 годах компания владела свыше 1100 магазинов по всему миру. Но уже к 2023 году их оставалось чуть менее 150.
- Масштаб сокращений: франчайзинговые точки по всей Германии либо закрылись, либо сменили вывеску, перейдя к другим брендам.
- Первый магазин: Esprit начал свое путешествие по немецкому розничному рынку еще в 1986 году, открывшись в Кельне. Теперь этот многолетний путь подходит к логическому завершению.
Как отмечает WirtschaftsWoche, одной из причин резкого упадка стала затянувшаяся стратегия глобальной экспансии, которая привела к накоплению долгов и неспособности оперативно реагировать на изменения в модных трендах и цифровых каналах сбыта.
Что дальше?
Несмотря на ликвидацию европейского бизнеса и закрытие последнего магазина в Германии, бренд Esprit не объявлен более не существующим. Компания Theia Brands утверждает, что при поддержке Deichmann готова начать «новую эру» для популярной когда–то марки. Однако точные детали развития пока не раскрывают.
Эксперты рынка не исключают, что Esprit, после некой «перезагрузки» ассортимента, вернется в виде отдельной линейки обуви или аксессуаров. Некоторые из них указывают на примеры, когда крупные марки, пережив банкротство, вновь «вставали на ноги».
В разговоре с Manager Magazin аналитики подчеркивают, что многое зависит от того, решит ли Theia полностью сменить концепцию бренда или ограничится поверхностным редизайном. Ведь в условиях жесткой конкуренции и доминирования онлайн–ритейла нужен более глубокий трансформационный план.
Об этом говорит Германия:
Выборы в эпоху серебряных волос: кто определяет будущее Германии
Антисемитизм в действии: почему Берлин молчит. Полиция задержала лишь троих, хотя призывы к насилию звучали открыто
Февраль в Германии — от ясного неба до ледяного тумана. Прощание с серостью января
Взрыв страстей в парламенте: почему Германия не готова к жестким мерам Мерца. Провал законопроекта, который обещал «закрыть границы»
Германия на перепутье: миграционные дебаты и политическая революция. Новый опрос INSA для BILD раскрывает, какие партии переворачивают расстановку сил в предвыборной гонке
Ставки вниз, цены вверх: сможет ли ЕЦБ усмирить инфляцию. Как банки манипулируют процентами, и чем это грозит потребителям
Китайская альтернатива западному ИИ: революция или угроза
Демократия без баронов: Левые требуют отменить все аристократические титулы в Германии
Медицинская революция в Германии: лечение без лимитов
Сезонный всплеск безработицы в Германии: январь принес тревожные цифры. Когда ждать «весеннего оживления»
Когда миллиардеры вмешиваются в демократию: Маск, AfD и скандал в Германии. Как владелец X использует свою платформу для продвижения праворадикальных идей