В разгар ожесточенной борьбы за покупателя на немецком продуктовом рынке торговая сеть Lidl совершает дерзкий маневр, опуская стоимость сливочного масла под собственной маркой ниже психологически важной отметки в два евро.
Это уже второе снижение цен за текущий месяц, и, как сообщает издание Lebensmittel Zeitung, такой шаг — лишь начало масштабной ценовой трансформации.
Детали стратегии: цифры и факты
- Рекордное падение цен: сливочное масло весом 225 граммов теперь доступно за 1,99 евро, что на 20 центов дешевле предыдущей стоимости.
- Ирландский акцент: версия продукта для ирландского рынка подешевела на 10 центов и теперь стоит 2,69 евро.
- Долгосрочный курс: представители Lidl заявили, что новая ценовая политика станет постоянной, ссылаясь на снижение затрат на сырье.
Свои действия они объясняют снижением затрат на сырье, стоимость которого уже несколько недель неуклонно снижается. Это позволяет компании передавать выгоду напрямую покупателям, предлагая цены, которые существенно ниже рыночных. Для сравнения: на Süddeutsche Butter– und Käse–Börse килограмм сливочного масла торгуется в пределах 8,20–8,40 евро, в то время как Lidl устанавливает планку доступности на новом уровне.
Почему цены падают?
Снижение стоимости сливочного масла стало трендом среди крупных ритейлеров. Например, Kaufland уменьшил цену на 250–граммовую упаковку с 2,39 до 2,25 евро. Aldi Nord, Aldi Süd, Rewe, Penny, Norma, Edeka и Netto также последовали этому примеру, корректируя цены на свои бренды.
Аналитики отмечают, что это не просто временное явление, а результат глубоких изменений на рынке молочных продуктов. Снижение себестоимости сырья и жесткая конкуренция создают условия для долгосрочных перемен в стратегиях ценообразования.
Что ждет рынок?
Новые цены уже действуют во всех магазинах Lidl. Вопрос в том, смогут ли конкуренты адаптироваться к столь агрессивной политике. Эксперты прогнозируют, что это может спровоцировать дальнейшую гонку, которая окажет давление на весь рынок.
Снижение цен на сливочное масло — это не просто реакция на изменения стоимости сырья, но и стратегический ход, направленный на укрепление позиций Lidl в условиях жесткой конкуренции. Этот шаг может стать отправной точкой для новых перемен на продовольственном рынке Германии.
Об этом говорит Германия:
Шах и мат: Мерц расставляет фигуры в новой коалиции. Новый кабинет — вызов старым устоям
230 000 голосов: Германия требует Хабека обратно. «Зелёные» в кризисе – страна в ожидании решения
Возвращение афганских беженцев в Германию: гуманность или угроза безопасности. Чартер, который всколыхнул страну
Германия — Дешевый проезд — дорогое разочарование. Deutschlandticket — удобство для миллионов или головная боль для политиков?
Финансовый тайфун в Германии: кто заткнет дыру в бюджете. Бундесбанк в красной зоне: конец эры «легких миллиардов»
Взгляд из Германии — Испания читает мысли: технология, меняющая все
Канцлер на скамье запасных: ХДС диктует правила. Передача власти или политический переворот
От аутсайдеров к лидерам: AfD на пути к власти. 152 мандата и новые амбиции: что ждет AfD в Бундестаге
Ночные смены в Германии: битва за оплату и справедливость. Федеральный конституционный суд меняет правила и бросает вызов коллективным соглашениям