Сегодня покупатели Kaufland могут оказаться в состоянии полного непонимания, а туда ли они попали в стремлении создать продовольственные запасы на неделю. Ведь с недавнего времени часть полок в большинстве магазинов занята товарами дискаунтера Lidl. Что кроется за этим?
В течение нескольких лет дискаунтер продает товары для DIY и садоводства под собственным брендом Parkside. В дополнение к мелкой утвари, такой как садовые ножницы или аккумуляторные отвертки, ассортимент также включает в себя более крупные электрические товары, такие как пылесосы высокого давления или пылесосы для влажной и сухой уборки. С помощью данных непродовольственных товаров Lidl хочет конкурировать с магазинами «Сделай сам» Bauhaus, Hornbach и Co.
Первоначально продукция Parkside была доступна только в магазинах и на сайте дискаунтера Lidl, а также в интернет–магазинах Amazon, Otto и Co. Между тем, Kaufland также продает продукцию DIY. Причем делает это в больших масштабах и на международном уровне, о чем свидетельствует, например, реклама из Румынии.
Lidl, как и Kaufland, принадлежит к группе Schwarz. Данная «родственная связь» всячески скрывалась в течение многих лет, пишет «Lebensmittelzeitung.de» (LZ), пока на свет не вышло нынешнее очевидное сотрудничество в секторе Do-It-Yourself. По данным «LZ», отраслевые эксперты оценивают оборот Lidl с собственным брендом Parkside более чем в миллиард евро. Это также делает понятным тот факт, почему желто–синий дискаунтер более агрессивен в маркетинге и продаже своих товаров для DIY и сада.
Однако не стоит забывать о том, что Kaufland реализует, в том числе и инструменты под своим брендом My Project. Пока не очень понятно, в каком объеме компания продолжит продавать собственные электроприборы или даже пойдет на их полное замещение товарами Parkside — собственного бренда Lidl.
Об этом говорит Германия:
Только 6% жителей Германии планируют покупку недвижимости
Увольнение, компенсация и пособие в Германии — отвечает адвокат
Студенты в Германии так и не получили 200 евро за отопление - когда же переведут деньги
Очередная массовая забастовка транспорта в Германии запланирована на конец марта
Запрет на вождение авто для пожилых жителей Германии?
В Германии и ЕС обнаружено более чем 2 000 опасных для здоровья товаров
